Координация Планирование включает несколько направлений и состоит из нескольких стадий. Поскольку рекламное планирование осуществляется в рамках маркетинговой деятельности фирмы, существенно важным для разработки плана рекламной кампании является предварительный анализ рынка и его основных составляющих. Сюда входят данные по продажам товаров фирмы, ее положения на рынке, сведения о конкурентах и потребителях. На стадии планирования рекламной деятельности фирмы важны не просто показатели маркетинговых исследований на конкретный период времени, а планирование их на перспективу, то есть необходимо знать маркетинговые цели и задачи организации. Например, руководство фирмы имеет данные о товарообороте за прошлый год. Затем на основе их оценки определяется маркетинговая задача на перспективу:

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ ПО РЕКЛАМЕ, МАРКЕТИНГУ и

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Реклама должна точно и правильно информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования эксплуатации , потребления и других сведениях о товарах и услугах.

Насущные проблемы рекламного бизнеса способствуют активным передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов Отождествление потребительских нужд с предложением рекламы В настоящее время формулы AIDA и AIDMA имеют на практике ограниченное применение.

Защита состоится 18 марта г. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Новосибирской государственной академии экономики и управления. Автореферат разослан февраля г. Современное состояние российского общества характеризуется развитием рыночной экономики, формированием демократической политической системы и новых социальных отношений.

Процесс становления нового общества сопровождается все возрастающим влиянием рекламыЛ на различные сферы общественной жизни. Товарная реклама стимулирует развитие рынка, политическая реклама активность электората, социальная реклама способствует 4 Р Р ценностных установок и стереотипов поведения личностей и социальных групп. Широкое распространение получила реклама направленная не столько на отдельных индивидов, сколько на социальные структуры -органы законодательной и исполнительной власти, политические партии, религиозные организации, этнические сообщества, профессиональные союзы и другие социальные субъекты.

Используя рекламу, бюджетные организации включая армию, спецслужбы, и др. Военно-промышленные комплексы рекламируют свои вооружения перед государствами-покупателями оружия. Банки рекламируют себя перед властью и различными фондами, стремясь к управлению их средствами. Средства массовой информации рекламируют себя перед бизнесом в борьбе за рынок рекламы. Все это свидетельствует о возрастающем влиянии рекламы на все уровни социальных отношений - личностный, групповой, институциональный. Современная российская реклама заимствует в своей практике приемы и технологии общества потребления.

При этом заимствуется и мотивация, зачастую чуждая культуре и ценностям россиян.

Или, предлагая гражданам покупать товары только в магазинах государственной торговли, писал: Граждане, в Чаеуправлении покупайте чаи. Поэт, будучи рекламистом-психологом, умел находить особый стиль для каждого вида рекламы в зависимости от того, кто является его адресатом. Так, для крестьян предназначались рисунки, выполненные в стиле лубка, для городских жителей — оригинальные фотомонтажи А.

Соответственно этим рисункам выбирались и поэтическая форма текста. Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали немало для подъема художественно-выразительного уровня рекламы.

Кузенкова В. М. Приёмы манипулирования в рекламе [Электронный ресурс] / В. М. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика: учеб. пособие / Г. Г. Титова Е.В. Архитектура бизнес-процессов на основе технологии .. Колышкина Т.Б. Мотивы потребительского поведения как одно из.

Реклама на выставках, местах продаж и в Интернет. Именно здесь Потребители получают возможность воочию оценить продукцию, получить консультацию по её использованию, сравнить её с продукцией других производителей, сэкономив при этом своё время. Для предприятия - это самый надёжный показатель ситуации на рынке, своего рода барометр спроса Причины, побуждающие предприятие принять участие в выставке могут быть следующими: Участие в выставке ярмарке немыслимо без рекламы.

Главной задачей этой рекламной кампании следует считать формирование и, при необходимости, поддержание или корректировка имиджа предприятия. Приступая к разработке концепции рекламной кампании и самого дизайн-проекта экспозиции необходимо: Однако следует помнить, что с завершением выставки проведение мероприятий по паблик рилейшнз не завершается. Для закрепления установленных в период работы выставки контактов необходима рассылка благодарственных писем авторитетным Потребителям, журналистам и т.

Подводя итоги участия предприятия в выставке необходимо, наряду с коммерческими успехами или неудачами, беспристрастно оценить относительно конкурентов собственную организацию рекламы и мероприятий по паблик рилейшнз, эстетичность восприятия стенда и используемых графических, изобразительных и аудио-визуальных элементов.

Концепция международной рекламы

Также это зависит от вашего позиционирования. Некоторые бренды могут использовать художественное позиционирование своих товаров домашнего декора. В таком случае привлекательная модель, конечно, может быть уместна в рекламном объявлении. Вместе с тем, для большинства брендов она будет казаться не относящейся к делу. Если вы используете привлекательную модель, например, в рекламе тостера, люди начнут подозревать, что вы просто пытаетесь принудить их к покупке.

Креатив рекламы – свойство каждого рекламного ролика 27 . Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к . Все продажи женского белья, средств гигиены, косметики строятся с учетом сексуальных мотивов. сочетание взаимоисключающих понятий, а здоровая практика бизнеса

Вообще же понятие фирменного стиля - более широкое и включает в себя, кроме перечисленных компонентов, корпоративную легенду, фирменную атрибутику в виде флага, гимна, корпоративной одежды, единой корпоративной культуры. В данном случае, говоря о структуре рекламного обращения, мы ограничимся лишь рассмотрением элементов фирменного блока. Важнейшая составляющая фирменного блока - товарный знак.

С одной стороны, это объект графического дизайна, с другой - юридическое понятие. Кроме того, товарный знак несет смысловую нагрузку. При достаточной известности- это еще и экономическая составляющая. Известность товарного знака значительно повышает стоимость товара и активов фирмы на рынке. Словесные товарные знаки составляют основную массу используемых в рекламе. Это связано с тем, что именно они обладают идентификационными характеристиками, обладают запоминаемостью за счет одновременного действия семантической и фонетической составляющих.

Словесный фирменный знак, выполненный графически, превращается в постоянный символ фирмы или товара, мгновенно представляющих рекламодателю весь спектр рекламируемого под этим знаком товара.

Мотивация потребления и мотивирование потребителя

Учет потребностей в процессе разработки рекламного обращения Потребительские мотивы: Учет потребностей в процессе разработки рекламного обращения Мотивы являются самыми мощными внутренними детерминантами человеческого поведения. Их иногда называют движущими силами, побуждениями, запросами, внутренней напряженностью, волевыми устремлениями, влечениями, желанием, интересом, диспозицией, целью, мечтой, установкой, убеждением; драйвом, импульсом, подкреплением, стимулом,При всех различиях в оттенках, значения этих терминов указывают на динамический момент направленности действия, на определенные целевые состояния, которые субъект стремится достичь.

Самым простым и коротким определением является следующее: Мотив — это образ успешно завершенного действия по реализации потребности; это чувственно окрашенное, обязательно приятное и притягательное представление будущей процедуры достижения и обладания.

ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА: Функции менеджмента группа управленческих функций с учетом особенностей рекламной деятельности. организации, координации, контроля и мотивации — представлена на рис. 6 . . В теории и практике рекламного бизнеса существует много подходов к.

Потребности, мотивы, установки и стереотипы в рекламе Выполнила Зинковская О. Она заполонила нашу жизнь. Её можно встретить на улице, в подъезде, дома. И заглядывая внутрь вопроса, рассмотрим составные любого рекламного продукта. Для начала хотелось бы разобраться в понятиях потребности, мотива, установки и стереотипа.

Потребности - источник активности живых существ. Это генетические программы, направленные на освоение окружающей среды. Чем больше потребностей у живого организма, тем он активней, тем больше его экспансия, тем выше конкурентоспособность в борьбе за существование. Из всех живых организмов, обитающих на Земле, больше всего потребностей у человека. Одни люди отдают все свои силы карьере, другие самоотверженно занимаются наукой, а третьи проводят жизнь в философских поисках смысла жизни.

Под мотивом понимается внутренняя движущая сила, определяющая действия и поступки человека, его поведение.

Тема 3. Психология мотивации в рекламе

Истолкование полезности товара в свете нужд и запросов потребителей [7]. Современное понимание рекламы 3 Ф. Фельсер Установление связи психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы [6].

рекламного дела, структурой и динамикой рынка рекламы, современной практикой исследовательских разработок по проблематике потребительского исследовательской работы с учётом особенностей потенциальной применения современных технологий и приемов в рекламной деятельности.

Методы психологического воздействия рекламы на потребителя. Убеждение как психологический метод рекламного воздействия. Психоаналитический метод рекламного воздействия. Техника эриксоновского гипноза в рекламе. Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике. Психологические аспекты разработки рекламного текста.

Андрей Себрант"Яндекс" Vs Антон Буланов"Инвитро" 2017

Posted on / 0 / Categories Без рубрики

Post Author:

Узнай, как дерьмо в голове мешает людям эффективнее зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свой ум от него полностью. Кликни тут чтобы прочитать!